MARKETING DIGITAL E REDES SOCIAIS

OBJETIVO DO CURSO

Levar maior conhecimento para atuar na área de marketing Digital, gerando envolvimento entre marcas e consumidores ao contar histórias, definir territórios e despertar sentimentos. O curso aborda a perspectiva estratégica do posicionamento a partir do marketing de conteúdo e tático/ operacional debatendo a gestão do dia-a-dia e aplicação desses conteúdos nas diferentes plataformas sociais.

Este curso visa tornar as ações digitais mais estratégicas dando ênfase a resultado.

Ao final do curso, os estudantes deverão ser capazes de:

  • Direcionar análises para maximizar os resultados das mídias digitais.
  • Definir os principais indicadores considerando diversos objetivos de campanhas.
  • Analisar o target no site.
  • Avaliar o retorno sobre o investimento da campanha apresentada.
  • Criar uma visão de acompanhamento de mídia conforme seu objetivo.
  • PROGRAMA DO CURSO – GESTÃO DE MÍDIA DIGITAL
  • Definição de objetivos.
  • Definição de indicadores e métricas de acompanhamento.
  • Determinação de metas.
  • Formas de mensuração de mídia: ferramentas e pesquisas.
  • Análise de mídia usando o Google Analytics.
  • Análise de target com ferramentas de Analytics.
  • A importância do tráfego pago no mercado atual e perspectivas para o futuro.
  • FUNIL DE CONVERSÃO E JORNADA DO CLIENTE
  • Principais mídias.
  • Como cada mídia se complementa.
  • Introdução à mensuração.
  • Como criar metas que façam sentido com o negócio.
  • Mapeamento de Persona.
  • Como montar um funil e mix de mídias.
  • Acompanhamento de estratégia e resultados.
  • FACEBOOK ADS 
  • “Darkpost”.
  • Como criar e configurar o gerenciador de negócios.
  • Visão geral da plataforma.
  • Configurando o Pixel.
  • Estruturas dentro do Facebook – campanha, ad set e ads.
  • Tipos de campanha.
  • Orçamento.
  • Públicos.
  • Conjuntos de Anúncio: tipos de segmentação, demografia e posicionamento.
  • Tipos e configurações de anúncio.
  • Visualização de métricas.
  • Estratégia.
  • GOOGLE ADS
  • Como criar e configurar seu negócio no Google Ads.
  • Visão geral da ferramenta.
  • Configurando a Tag.
  • Tipos de campanha.
  • Aspectos globais.
  • SEARCH: Estrutura da Campanha e Grupos de Anúncio.
  • SHOPPING: Estrutura da Campanha e Grupos de Anúncio.
  • DISPLAY: Estrutura da Campanha e Grupos de Anúncio.
  • VÍDEO Básico: Estrutura da Campanha e Grupos de Anúncio.
  • APP: Estrutura da Campanha e Grupos de Anúncio.
  • Estratégia.
  • MARKETING DE CONTEÚDO E REDES SOCIAIS
  • Insights e tendências em marketing de conteúdo.
  • O conteúdo como ferramenta de branding e posicionamento.
  • Definição do posicionamento a partir do propósito da marca, arquétipos, tribos e target, persona e personagem, território.
  • Linha editorial.
  • Técnicas de ativação como storytelling e micromomentos, uso de influenciadores e formatos alternativos.
  • Capital social e engajamento.
  • Curadoria, Monitoramento e gestão de crises. Métricas e KPIs.
  • Otimização de conteúdo.
  • Técnicas de publicação (da definição a otimização de pauta), bem como gestão e características das principais plataformas sociais como linkedin, youtube, twitter, instagram, facebook, snap, etc

BIBLIOGRAFIA

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